Lanificio Zignone — Open to New Times

nuovi orizzonti

L’offerta di Zignone si rinnova, lo stesso richiede il racconto della marca. A Bellissimo la campagna per fare evolvere il posizionamento del brand e la comunicazione del nuovo genere di tessuti.

Dal 2017 Bellissimo collabora alla comunicazione di Zignone, dinamico lanificio biellese: un percorso partito dal branding e da un restyling visivo in occasione dei cinquant’anni e proseguito con una serie di campagne, un intenso progetto editoriale e la creazione dei diversi mezzi di promozione.

L’attività dello studio segue l’evoluzione nell’offerta di tessuti, da sempre orientata alla funzionalità e a un’idea contemporanea del vestire, lontana dai modelli superati dell’abbigliamento formale. Nel 2021 questa ricerca tessile apre una nuova pagina.

All’interno di ZignoneLAB, famiglia con le linee più avanzate per qualità e usi, il lanificio presenta per la prima volta un insieme di tessuti in lana rivolti alla camiceria e alla confezione di altri indumenti informali.

La lana per camicie, overshirt e altri capi spalla: non una rivoluzione, ma un’evoluzione rilevante lungo una linea già tracciata — “A New Generation of Elegance” era il payoff nato dal branding di Bellissimo.

La campagna sui nuovi tessuti diventa così l’opportunità per rinnovare e ampliare l’intero racconto di Zignone, in un momento storico di profonda revisione dei valori comuni e individuali delle nostre società.

Le immagini e il racconto di “Open to New Times” hanno questo ruolo.

La campagna 2021, ideata e prodotta da Bellissimo, immagina la giornata ideale di un uomo alla ricerca di un equilibrio di vita più gratificante.

Ispirato al fenomeno internazionale del City Quitting, il racconto parla
del rapporto ritrovato con la natura, di una socialità che riscopre il valore di relazioni più profonde, dei ritmi di un tempo diverso, libero da vecchie routine, ma che non rinuncia mai alla contemporaneità.

I tessuti Zignone si rivolgono a un mercato in cui le distinzione tipiche, indoor/outdoor, formale/casual, sono venute meno via via. La praticità,
il comfort e soprattutto uno stile autentico, spontaneo, prendono la scena.

Bellissimo cura l’art direction della campagna (scatti e post di Federico Masini, riprese e montaggio di The Good Life Studio) con l’attenzione estrema che il racconto meritava.

La selezione del modello e della location, la stupenda farmhouse Rantan, in Val Chiusella, sono le più determinanti nel tracciare un immaginario.

La volontà è creare un mondo raffinato, mai elitario — sempre bilanciato tra opposti: natura e tecnologie, convivialità e introspezione, indipendenza e impegno, eleganza e comfort.

Tra passeggiate all’alba e momenti di concentrazione a casa, lo shooting culmina con un pranzo con il gruppo di amicizie più sincere.

Bellissimo ha in parallelo il compito di sviluppare l’identità delle nuove linee di ZignoneLAB, la cui comunicazione è nata dal lavoro dello studio (naming, visual identity, una serie di campagne).

L’ampiamento della famiglia propone tre linee “sorelle”, i nomi segnalano le rispettive caratteristiche. PureFeel racconta la morbidezza al tatto di un tessuto 100% lana; BreezyFeel la freschezza estiva dei tessuti misto lino; WarmFeel il piacere e il comfort dei tessuti con cotone più calorosi.

Il sistema di nomi si concentra sulla novità per Zignone, tessuti a più stretto contatto con la pelle, in cui esprimere il meglio delle proprietà naturali della lana, e si apre alle future applicazioni.

La famiglia ZignoneLAB riceve un simbolo distintivo, segno di apertura ai nuovi orizzonti, e un nuovo slogan: “Thinking Fabrics Beyond Habits”.

Come consuetudine, Bellissimo completa il progetto con la realizzazione degli strumenti promozionali legati ai nuovi prodotti: folder e box raccoglitori, schede di presentazione alla forza vendita, fino alle etichette e ai pendagli che racconteranno i prodotti ai consumatori finali.

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