Pan

l’importanza dell’etichetta

Un nome nuovo, una confezione “esaltante”,
il catalogo per l’entrata in commercio: Bellissimo cura un restyling completo per la linea di risotti di un’altra eccellenza alimentare del Piemonte.

Disegnando per gli scaffali di un supermercato sappiamo che il nostro lavoro grafico avrà un impatto sull’azienda —le vendite, la percezione...—
a cui pochi altri progetti possono ambire.

Con la linea di risotti pronti Pan, marca artigianale conosciuta per le buste di funghi secchi, il nostro compito è stato “rivelare”.

Non tanto arricchire, quanto appunto esaltare i valori e la bellezza naturale delle confezioni nude, preparate a mano senza polveri o liofilizzati.

L’etichetta a V fascia il prodotto e incornicia la parte superiore con gli ingredienti.

Una soluzione originale, e quindi coraggiosa: semplice come richiesto per un piatto familiare, ma soprattutto funzionale nel mostrare l’abbondanza e i colori delle ricette. Estetica e sostanza.

Dalla stessa riflessione nasce anche la tagline “La bontà si vede”, con cui da questo momento la nuova linea di risotti (ma anche le polente e i preparati che hanno adottato lo stesso packaging) si presenta ai consumatori.

Il progetto di Bellissimo / Luca Ballarini ha un ruolo più ampio, in modo simile a quanto svolto con un altro produttore piemontese, Tartuflanghe.

Nel valorizzare i prodotti, l’immagine nuova rilegge in parte la personalità di Pan e aiuta la marca —l’unica a proporre risotti pronti con ingredienti del genere— a distinguersi tra i concorrenti per eleganza contemporanea.

Il processo sulla comunicazione del brand ha compreso anche una fase di naming e l’invenzione da parte di Bellissimo del nome “Risottincasa”: facile, esplicativo, riporta il prodotto al suo ambiente di consumo (la casa) con la giusta propensione commerciale.

Tappa finale del restyling, la linea rinnovata si promuove ai punti vendita insieme alle altre gamme di prodotto attraverso un catalogo curato, realizzato sempre dallo studio (art direction e copywriting).

Pagina dopo pagina si alternano nella brochure le varie tonalità delle “referenze” disponibili —ogni etichetta in coordinato con gli ingredienti— e messaggi sui valori alla base del lavoro di Pan: selezione, naturalità, comodità e gusto.

Il libretto segue la consueta direzione dei nostri lavori di branding: fare emergere le tante qualità nascoste dietro il lavoro delle imprese, spesso nel modo più trasparente.

Fotografie di + più luce