MoneyFarm Adv 2015/16

investire sui messaggi

Capire, prima di comunicare: la campagna
di MoneyFarm su radio e stampa è il momento per riflettere sull’offerta, la promessa di marca, 
il target e l’immagine generale della società.

Qui ne parliamo in un video con il CEO e l’Head of Sales della società.

Dopo l’azione di guerrilla durante il Salone del Risparmio milanese,
Bellissimo firma la nuova campagna per promuovere i servizi di consulenza finanziaria di MoneyFarm, società con base a Milano e Londra, nata nel 2011 e votata nel 2015 come “Migliore consulente finanziario indipendente” in Italia.

Dal novembre 2015 la campagna ha avuto visibilità nazionale sulla stampa, in radio e sul web, con una serie di annunci a più soggetti e uno spot radio.

Le pubblicità sono il punto di arrivo di un’analisi approfondita, partita con le interviste a chi ogni giorno nella società dialoga con i clienti —potenziali e non— per capire al meglio il pubblico, i messaggi più efficaci, i valori più sentiti, gli errori da evitare.

Bellissimo ha coinvolto nella riflessione le figure chiave della società e professionisti esterni, facendo emergere la necessità di chiarire la promessa di marca, il pubblico a cui rivolgersi e il linguaggio della comunicazione — tutti temi poi affrontati nella campagna, che propone uno stile visivo e verbale rinnovato.

Ultima fase prima di andare “on air”, un focus group con esponenti del target (condotto dai ricercatori di Kkienn) ha valutato le nostre proposte creative.

Di fronte a un tema complesso come l’investimento, il test ha aiutato a comprendere quali claim e direzioni premiassero di più MoneyFarm, per affinare ulteriormente i messaggi e assicurarsi della loro efficacia.

Il risultato è una campagna multisoggetto affidata a un linguaggio acuto e professionale insieme, più istituzionale e sicuro di sé ma mai retorico, per accreditare la marca presso il pubblico consapevole degli investitori senza rinunciare alla personalità di innovatori.

Lo spot ascoltato su Radio 24 si conclude con il nuovo posizionamento ideato per Moneyfarm: “la sicurezza di investire con intelligenza”.

Dal febbraio 2016 MoneyFarm ha rilanciato la campagna con una serie di affissioni e video nelle stazioni (qui sopra Porta Garibaldi) e nella metropolitana di Milano e all’aeroporto di Linate (qui sotto).

La campagna è presente a livello nazionale con numerose inserzioni stampa: Repubblica, Corriere della Sera, Sole 24 Ore, Internazionale, L’Espresso.

La collaborazione con MoneyFarm è proseguita nel 2016 con l’ideazione e produzione della MoneyFarm Investment Boutique, innovativo format di temporary store.

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