Lavazza Ready To Drink

yes, we can

Freddo, in lattina: un altro modo di vivere il caffè italiano. Bellissimo disegna la linea “iced coffee” nata dalla collaborazione fra Lavazza e PepsiCo.

Nell’estate del 2019 Lavazza annuncia una novità rivolta a un mercato in forte crescita nel mondo: una gamma di caffè freddi pronti da gustare in lattina, i “Ready to Drink”, frutto di una partnership con PepsiCo.

Il nuovo Lavazza Iced Cappuccino esordisce sugli scaffali del Regno Unito nel 2019. Nell’estate 2020 la linea si è già arricchita di nuovi gusti (Double Espresso & Milk, Cold Brew e Vanilla) e si è estesa a Germania, Polonia, Francia e Spagna.

Qui il video di lancio realizzato da VMLY&R Italy.

Bellissimo ha disegnato il sistema di packaging della linea, curandone l’art direction e il graphic design.

Bilanciare l’idea di qualità, legata a Lavazza per tradizione, e la freschezza di un prodotto nuovo nell’offerta del brand è stato il compito principale del progetto. Come trasmettere al tempo stesso i valori del caffè italiano e un’esperienza di gusto così differente?

La lattina esalta le forme dell’aroma simbolo, e dà vita a un design dal posizionamento premium, da declinare sull’intera linea di lattine.

La scelta di tonalità scure, abbinate a un font come il Bold Typography, rimarcano il carattere diretto, anche audace, di un prodotto rivolto a una nuova generazione di consumatori di caffè.

Energia e voluttà, eleganza e intensità. Il lavoro di Bellissimo declina questi valori in un packaging dai contrasti armonici — tutto per infondere forza e distintività.

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