Lavazza RTD USA

cartoline in lattina

Bellissimo disegna la prima linea di caffè ready to drink lanciata da Lavazza negli Stati Uniti. Ogni prodotto, una scena da un viaggio ideale in Italia.

In vista dell’estate 2022, Lavazza si propone sul mercato statunitense con la propria prima linea di caffè cold brew da consumare freschi in lattina.

La novità guarda in modo diretto a un segmento in forte crescita, il caffè RTD, e verso le abitudini di un pubblico più giovane (i “Gen Z”). Ma sceglie
di farlo con il posizionamento distintivo e i valori propri della marca.

La gamma Lavazza insiste sull’identità italiana, attraverso il concept di Italian Journey: insieme, i prodotti racconteranno un tour contemporaneo in alcuni dei luoghi più evocativi del paese. A Bellissimo questo racconto.

Lo studio immagina e realizza una serie di quattro viste, quattro cartoline dall’Italia e dal suo panorama di stili di vita, a rappresentare idealmente
i gusti e le sensazioni delle rispettive ricette.

Classic Cold Brew è abbinato a Venezia e al suo stile senza tempo. Piazza Duomo a Milano diventa l’ambientazione vivace del caffè Double Shot. 
Un tuffo nel mare dei faraglioni a Capri evoca la morbidezza sul palato del Nitro Cold Brew, la versione infusa con azoto. Il Cappuccino Cold Brew racconta di una pausa di piacere fra i cipressi della Toscana.

Lo stile delle illustrazioni è minimale, fresco come impone il prodotto: combina gusto visivo e i limiti di stampa sulle superfici delle lattine. Tutti
i soggetti condividono la stessa linea di orizzonte, come quattro momenti di un’unica panoramica sull’Italia.

Il progetto riprende vari elementi chiave della collaborazione di Bellissimo con Lavazza: su tutti, l’idea di un immaginario italiano capace di bilanciare riconoscibilità internazionale e una rappresentazione più autentica.

La linea di prodotti si presenta così in un mercato iper-dinamico trovando
la propria voce. Nella loro diversa personalità, i quattro cold brew sono accomunati dall’eleganza contemporanea e dal forte legame con la marca:
Lavazza rinnova una tradizione italiana del caffè rivolgendosi a una nuova generazione, anche attraverso al progetto grafico.

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