Lavazza Qualità Rossa Collection

racconto in rosso

Bellissimo si affida al colore e all’illustrazione
per ricreare un semplice immaginario italiano sui pack di una serie di accessori in edizione limitata.

Il carattere di Qualità Rossa, marchio Lavazza protagonista di un restyling nel 2020, si racchiude nello slogan “Tutta l’Italia in un caffè”. Non stupisce che lavorare sul prodotto significhi affrontare l’immaginario del paese.
  
Lo studio lo ha fatto per il lancio di una collezione celebrativa di accessori in occasione dei 50 anni della marca, dal nome Qualità Rossa Collection, per cui si è occupato dei packaging dei tre diversi set.

I prodotti sono destinati al mercato locale e all’estero. Sulle confezioni Bellissimo sceglie di dare spazio alla forza e alla vitalità del rosso, colore simbolo di una miscela riconosciuta fra i caffè come un’icona italiana.

Tre illustrazioni originali animano altrettanti scenari di grande semplicità
attorno agli oggetti mostrati tono su tono, fra cui una Carmencita all red.
Sono un piccolo borgo, un centro storico, una gita in campagna, che si popolano a loro volta di figure cult e particolari di ogni giorno.

Da cinquant’anni Qualità Rossa esprime passione, allegria, gioia di vivere: i pack raccontano questo universo, eccezionale e quotidiano, straordinario e familiare. Un’Italia spontanea e “pop”, che vuole coinvolgere il pubblico più ampio, e che Bellissimo racconta con immediatezza.

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