Lavazza Qualità Rossa - Italia che vorrei

volti al cambiamento

Tre volti della musica italiana, un’edizione limitata sui valori del brand. L’immagine di un progetto speciale che guarda all’Italia di domani.

Qualità Rossa, con la sua anima pop, porta con sé i valori del paese da oltre cinquant’anni. Nel 2023, questo racconto si rinnova attraverso un nuovo progetto di comunicazione, chiamato “L’Italia che vorrei”.

L’iniziativa nasce per promuovere un’Italia libera, equa e giusta, e lo fa coinvolgendo Elodie, Levante e Marracash: tre figure della musica italiana che scelgono di prestare la propria immagine a sostegno di questi temi.

A Bellissimo il compito di ideare il packaging di un’edizione limitata dedicata al progetto, creando un’identità visiva capace di esprimere il suo valore sociale e coinvolgere un pubblico più giovane.

Obiettivo della grafica è un pack con la forza della cover di un album, così da amplificare i messaggi dell’iniziativa con un linguaggio contemporaneo e immediatamente evocativo.

Il progetto si fonda sul ritratto e dalla spontaneità che lo caratterizza, usando il bianco e nero per aumentare la sua capacità di coinvolgere.

In questo modo, i volti di Levante, Elodie e Marracash è come se parlassero dallo scaffale a ognuno di noi, dando voce al cambiamento che tutti e tutte vorremmo per l’Italia — una dichiarazione intima che ispira condivisione e partecipazione.

Ogni elemento dell’immagine acquista espressività nella sua essenzialità, dai colori (oltre al bianco e al nero, soltanto l’argento e il rosso) alle parole che i testimonial associano alla loro Italia.

A unire i singoli ritratti e gli aggettivi che raccontano il paese che i tre testimonial desiderano, la “O” simbolo di Qualità Rossa, della sua energia e creatività.

Nata come stilizzazione della tazzina Lavazza in vista zenitale dall’alto, la “O” sovrapposta ai volti diventa segno di appartenenza a un progetto comune e rende i ritratti ancora più intensi.

Non è la prima volta che lo studio si misura con i Grandi Classici Lavazza — vedi i restyling per Qualità Oro o Crema e Gusto.

La linea grafica sviluppata ha fatto da nucleo visivo anche per gli sviluppi dell’iniziativa che non ci vedono coinvolti, dallo spot alle promozioni social, fino al sito web dedicato al concorso collegato.