Lavazza Qualità Oro

lusso quotidiano

Ridisegnare l’immagine di un Grande Classico  
vuol dire affrontare la storia del caffè in Italia.

La collaborazione con Lavazza porta lo studio a un nuovo raggiungimento.
Bellissimo cura il restyling di inizio 2019 di Qualità Oro, miscela simbolo dell’azienda — progetto che segue i redesign di Crema e Gusto e Suerte.

Qualità Oro è la prima miscela di Lavazza, una combinazione unica di 6 Arabiche pregiate. Dal 1956 è il nome di punta nell’offerta della marca e un riferimento per più generazioni di amanti della moka e non solo.

La decisione di rinnovare l’immagine di questa icona nasce con l’obiettivo di riaffermare nel tempo l’alto profilo sul mercato del prodotto — percorso quanto mai cruciale per importanza strategica.

Per rispondere alle esigenze di comunicazione, Bellissimo ha tradotto
visivamente il modello di eleganza ricercata e accessibile perseguito da Lavazza, con un concept speciale.

Lo studio ha trovato ispirazione in un’altra icona del nostro immaginario: le fedi Cartier. Formate dall’unione di tre cerchi di ori diversi, gli anelli del brand trasmettono un’idea contemporanea di qualità e armonia. 

La medaglia simbolo di Qualità Oro si trasforma così nell’incontro di due gioielli intrecciati, disegnati per dare il senso di una tridimensionalità.

Le due fasce superiori sono state reinterpretate con lo stesso linguaggio contemporaneo, per legare con leggerezza il nuovo anello.

Il restyling si concentra poi sul lettering: la lettera R al centro di “Oro”, disegnata ad hoc con linee incisive, diventa ora il segno distintivo del nuovo corso di questo Grande Classico.

I rami di alloro, altro elemento storico che caratterizzava Qualità Oro, diventano uno dei dettagli raffinati delle confezioni, insieme a una piccola stella con 6 chicchi di caffè e al nuovo sistema informativo dei pack.

Il progetto di rinnovamento firmato da Bellissimo riguarda infine anche la nuova variante di Qualità Oro, un caffè 100% Arabica dal gusto più intenso e molto aromatico, ricavato da origini coltivate in altura.

La varietà “Caffè d’Altura” si presenta al pubblico in una veste grafica su fondo nero, che esalta ulteriormente il posizionamento premium di Qualità Oro.

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