Lavazza NCC

capsule collection

Le marche storiche di Lavazza entrano nel mondo delle capsule in alluminio. Bellissimo disegna l’identità visiva della nuova gamma a scaffale.

Qualità Oro, Qualità Rossa, ¡Tierra!, Crema e Gusto: Lavazza introduce
i suoi “power brand”, i suoi prodotti più celebri, nell’offerta di capsule per sistemi Nespresso (da cui la sigla NCC, Nespresso Compatible Caps) e affida a Bellissimo il progetto grafico per questo nuovo formato.

La sfida che si presenta è triplice. Trasmettere l’eccellenza di un prodotto nuovo, esaltare il carattere di ogni miscela, e al contempo fare emergere
la presenza della gamma in modo uniforme — e con grande impatto visivo,
considerato l’elevato livello di competizione di questo “scaffale”.

Per interpretare la forza iconica dei diversi marchi Lavazza in una chiave contemporanea, l’intuizione creativa determinante è l’idea di concentrarsi sul design dell’oggetto capsula.

Le grafiche avvolgono così le superfici in alluminio, ognuna con la propria composizione distintiva di lettering e colori a risaltare sulle pareti metalliche dell’involucro.

Sul pack “secondario”, la scatola, ha spazio l’immagine complessiva della gamma. Le forme tipiche dell’aroma ospitano le cromie dei vari brand e le loro sfumature, la capsula fotografata è in primo piano.

Il progetto, per cui Bellisimo ha curato anche la parte di racconto legata ai prodotti, è un ulteriore passo nella collaborazione con Lavazza, da tempo committente affezionato per lo studio.

Il compito ha richiesto, nella sua essenzialità, un mix di premura tecnica e grande sensibilità nel trattare un patrimonio visivo condiviso come quello che questi marchi portano con sé.

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