Lavazza Coffee Defenders Reunion

cambiamento di mano in mano

Lavazza riunisce i suoi Coffee Defenders a Torino nel primo evento di una serie. Bellissimo ne cura l’ideazione, gli allestimenti e l’organizzazione.

A settembre 2022 lo studio contribuiva alla prima Coffee Defenders Reunion di Lavazza, evento inaugurale di un programma rivolto alla comunità di baristi, organizzazioni e coffee lover che, grazie ai prodotti del brand, promuovono nei propri spazi una cultura sostenibile del caffè.

Bellissimo ha curato l’ideazione e l’organizzazione dell’incontro al Circolo dei Lettori, uno dei “top client” della rete di Coffee Defenders Lavazza.

L’evento ha fatto anche da anteprima assoluta per La Reserva de ¡Tierra! Cuba, nuova miscela per bar e ristoranti parte della gamma Lavazza simbolo di attenzione all’ambiente e impatto sociale.

La Reunion ha dato l’occasione per rileggere con linguaggi contemporanei il concept del cambiamento “di mano in mano”, fatto di relazioni umane e che coinvolge tutti gli attori della filiera, dai produttori ai consumatori, alla base delle iniziative Coffee Defenders.

L’idea era creare un evento che si distaccasse dai tradizionali codici aziendali e progettare, invece, un palinsesto di intrattenimento consapevole, in cui riflettere sul tema della sostenibilità attraverso la creatività e l’esperienza dei “change maker” di oggi.

Fondamentale la scelta dei talent per raccontare l’impegno delle nuove generazioni nel generare un impatto positivo: dalla conduttrice scelta
(Lisa Casali) allo scultore chiamato a realizzare un’opera dedicata (Nazareno Biondo) fino alle chef coinvolte nel live show cooking (Tracy Eboigbodin e Gloria Clama), momento centrale del pomeriggio.

Ripercorrendo le tappe dell’evento dal principio, l’impegno di Bellissimo è partito ben prima del pomeriggio insieme.

A corredo degli inviti digitali, lo studio ha realizzato una gift box con grafiche e materiali ispirati alla gamma di caffè sostenibile La Reserva de ¡Tierra!

All’interno, anche un piccolo terrario con una piantina di Coffea Arabica:
l’originale dono diventa protagonista nei video dei creator coinvolti, simbolo di un habitat da preservare con grande cura.

Anche gli allestimenti al Circolo dei Lettori erano ispirati alla natura generosa dell’ambiente d’origine del caffè.

Al fondo del corridoio all’ingresso trionfava un green wall di piante verticali, sfondo ideale per le interviste agli ospiti. La sala di passaggio tra gli spazi principali si era invece trasformata in un’oasi luminosa popolata da flora e fauna tropicale (la fauna sotto forma di decorazioni in legno).

Il connubio barocco-forestale trasportava i Coffee Defenders in un’atmosfera suggestiva — dove scambiarsi opinioni, provare la nuova miscela in due “coffeetail” ideati per l’occasione, o semplicemente scattarsi una foto da pubblicare sui propri profili social.

Intanto, nella sala principale, diversi i momenti di scambio di idee e best practice previsti dalla scaletta sviluppata insieme a Lavazza.

Su tutti, il talk a più voci condotto dalla green content creator Lisa Casali e la consegna al Circolo dei Lettori della tazzina d’autore scolpita da Nazareno Biondo — parte di una limited edition realizzata con marmo di recupero e destinata ai Coffee Defenders.

E ancora: lo show cooking con le chef Gloria Clama, chef ambassador Lavazza, e Tracy Eboigbodin, vincitrice dell’edizione 2022 di Masterchef, protagoniste del momento più spettacolare e simbolo del concept del passaggio “di mano in mano”.

Le due hanno preparato in diretta una ricetta co-ideata, impiegando fra gli ingredienti la nuova miscela La Reserva de ¡Tierra! Cuba e prodotti tipici delle rispettive tradizioni — quella nigeriana di Eboigbodin e quella friulana di Clama. Un momento non solo di alta cucina, ma di incontro e condivisione delle rispettive storie di cambiamento.

Per accompagnare gli ospiti nel momento finale di networking e degustazione della ricetta, la musica del DJ set e i coffeetail ideati per l’occasione dal bartender Marco Riccetti, in collaborazione con gli esperti del Training Center Lavazza.