Lavazza A Modo Mio Voicy

progetti che parlano

Bellissimo dà il nome alla prima macchina
da espresso con sistema Alexa integrato lanciata
sul mercato, per cui cura anche il packaging.

È il secondo progetto di naming per la gamma A Modo Mio dopo Idola.

Importante novità del 2021, Lavazza amplia la gamma del suo sistema
A Modo Mio con la prima macchina da espresso con “Alexa built-in”.

L’innovazione, sviluppata in partnership con Amazon, vuole trasformare l’esperienza del caffè: l’integrazione dell’assistente virtuale permette di controllare la macchina via comandi vocali e app, avere nuove funzioni a disposizione e interagire con gli altri oggetti smart di casa collegati.

Il nome selezionato per il nuovo prodotto è Lavazza A Modo Mio Voicy, una delle proposte ideate da Bellissimo.

Il nome Voicy privilegia l’immediatezza, concentrandosi sulla novità e proprietà chiave del prodotto, e cioè la voce: la propria e quella di Alexa.

Rispetto alle macchine di fascia alta in gamma, come Idola, Voicy rinuncia alla tradizione italiana a favore della chiarezza. Il tono di voce familiare,
il suono piacevole, con un rimando alla facilità digitale nel finale in -y, danno vita a un nome internazionale e amichevole.

Lavazza A Modo Mio Voicy si presenta come un’innovazione intelligente, capace di aprire la casa al futuro. Un oggetto con cui stabilire una relazione personale, quotidiana.

Anche quando il risultato punta alla semplicità, il naming è un percorso di riflessioni strategiche, sfide creative, selezione — e lunghe ricerche sull’uso e l’originalità delle proposte. Nello spazio di un nome si condensano valori e si concentrano valutazioni diverse: facilità di comprensione, pronuncia...

Per questo progetto, lo studio si è confrontato anche con il settore della “smart home”, della domotica, oltre che con il mercato del caffè, mondi
di cui A Modo Mio Voicy rappresenta il più innovativo caso di unione.

Il progetto, per via della sua diffusione internazionale, rappresenta la principale esperienza di Bellissimo nel naming di prodotto dell’anno.

La collaborazione fra Lavazza e Bellissimo su A Modo Mio Voicy vive una seconda fase per il pack della macchina.

Il linguaggio visivo esalta il design della macchina dando forma a un universo premium tech. La volontà degli elementi è “mostrare il suono”, attraverso motivi grafici e linee su sfondo nero che diventano onde e suggeriscono uno spazio tridimensionale e in connessione attorno a Voicy.

La scatola comunica la varietà di funzioni e garantisce ordine e chiarezza nei contenuti. Il mondo di A Modo Mio accoglie e segnala la presenza di Alexa attraverso una banda con l’azzurro simbolo del brand di Amazon.

Nel complesso, il progetto propone una evoluzione del linguaggio di Lavazza in un senso fortemente tecnologico e digitale, rafforzando l’idea di innovazione di una marca che dal 1895 vuole creare il futuro del caffè.