Lanificio Zignone — Brochure

tessuti da sfogliare

Zignone si racconta in un progetto raffinato e flessibile, strumento di lavoro e ispirazione.
Lo studio cura concept, art direction e contenuti.

Bellissimo cura la comunicazione di marca di Zignone, lanificio biellese che produce tessuti per la moda maschile, dal 2017 — percorso di branding verso un posizionamento contemporaneo che nasceva qui.

L’esigenza di uno strumento commerciale e divulgativo, che dimostrasse
ai clienti i valori di una produzione sofisticata, elegante e innovativa, ha portato all’idea di una brochure cartacea. Si apre così un compito di vasta portata, che coinvolge lo studio in più direzioni. 

All’interno del progetto editoriale converge il lavoro portato avanti da Bellissimo nel tempo: il racconto dell’azienda e i suoi valori, le campagne dedicate alle linee di prodotto (come E-Motion e ZignoneLAB), i contenuti sull’impegno per la sostenibilità. Ma è solo un punto di partenza.

Nella scelta del formato, Bellissimo ha accolto la sfida di un settore di evoluzioni repentine: progettare un prodotto editoriale in grado di potersi aggiornare con le future creazioni del lanificio.

La “raccolta” in sei fascicoli (e un elastico), espandibile e modificabile
nel lungo periodo, è ispirata ai booklet di moda con cui si presentavano
le collezioni, e aiuta il lanificio a distinguersi già dalla scelta del formato.

Il risultato è uno strumento prezioso di storytelling, disponibile in sette versioni in lingua: cinese, coreano, francese, giapponese, inglese, russo e spagnolo — complessità che ha richiesto un intenso sforzo produttivo. 

Ogni elemento nel progetto grafico è frutto di grande studio.

Il layout guida la lettura unendo geometria e flessibilità. Con i loro ampi sfondi bianchi, le pagine si modellano per esaltare le fotografie in pagina, le vere protagoniste del racconto, e alternano più stili a seconda dei temi più istituzionali, tecnici o legati agli stili di vita.

Da filo conduttore fanno le linee diagonali riprese dalle forme del logo a Z, segno del dinamismo del lanificio e dei suoi tessuti. Le copertine dedicate alle famiglie dei prodotti propongono creazioni tipografiche composte ad hoc — presto diventate elemento identificativo nella loro promozione. 

Per Zignone, la “brochure” —termine sicuramente riduttivo— è la sintesi ideale del percorso di comunicazione tracciato negli ultimi anni.

Pagina dopo pagina, fascicolo dopo fascicolo, nella pubblicazione trovano espressione tutti i valori e la personalità complessa di un brand raffinato e spontaneo, in costante equilibrio tra fascino e ricerca tecnica, classicità e impegno per il futuro, sempre con la giusta misura di ironia.

Insieme al progetto per Leap è uno degli esempi recenti dell’approccio da “editor-designer” che pone le sue basi nell’attività editoriale dello studio e lo contraddistingue dalle origini. Un’attitudine che permette di unire approfondimento dei contenuti e sensibilità visiva, grafica e scrittura, e così consegnare prodotti rilevanti e contemporanei allo stesso tempo.

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