Lanificio Zignone

eleganza di nuova generazione

Nel suo 50° anno, Zignone intraprende un vasto percorso nella comunicazione di marca. Bellissimo accompagna il lanificio biellese verso un posizionamento rinnovato.

Per lo studio è un nuovo caso di consulenza e collaborazione continuativa con una realtà italiana in crescita, fortemente attiva all’estero, in cui fare emergere in modo efficace le qualità distintive di un’azienda nel proprio scenario professionale.

Nel cuore dell’eccellenza laniera, Zignone produce tessuti di eleganza contemporanea destinati alla migliore confezione d’abiti internazionale.
Fra i fornitori del settore, l’azienda si distingue per dinamismo — nella ricerca stilistica e nelle prestazioni tecniche.

Il progetto è iniziato con il definire i valori della marca e il suo futuro posizionamento, secondo il metodo e gli strumenti messi a punto da Bellissimo nel ruolo di consulente di branding.

La nuova tagline, A New Generation of Elegance, racconta la propensione del lanificio all’innovazione tecnologica e creativa, insieme all’attenzione verso le nuove fasce di consumatori interessati all’abbigliamento formale.

I contenuti scritti in questa fase tracciano un tono di voce autorevole, contemporaneo, attraverso cui esprimere al meglio l’unione fra eleganza classica e prossimi trend sui diversi mezzi di comunicazione: web, social media, comunicati stampa, fino agli eventi per l’anniversario.

Lo studio ha rinnovato l’identità visiva seguendo lo stesso orizzonte,
a partire dal logo storico del lanificio.

Il nuovo font introdotto, il “Grifo”, interpreta il logotipo in modo mirato, assicurando leggibilità anche sulle superfici di dimensioni ridotte.

Il restyling ha coinvolto tutti i materiali che formano la comunicazione di un lanificio — dai campionari per l’attività commerciale verso i brand di moda alle etichette ai “pendagli” visibili ai consumatori finali.

Bellissimo ha arricchito il corredo degli elementi visivi con la scelta di una nuova palette di eleganti cromie e l’introduzione delle linee oblique che ora contraddistinguono le grafiche del lanificio.

Il rebranding avviene in un momento speciale. Il 2018 segna i cinquanta anni di attività del lanificio, giunto alla terza generazione.

Per firmare le attività legate all’anniversario, Bellissimo ha realizzato un logo speciale, caratterizzato da una linea obliqua: un’ideale “time line” che presenta il nuovo traguardo come un momento fondamentale, ma anche come una fase di passaggio per un brand fortemente rivolto al futuro.

Per il momento di maggiore celebrazione, Zignone ha scelto l’occorrenza della principale fiera del settore laniero in Italia.

Il 9 luglio 2018, il giorno precedente all’edizione estiva di Milano Unica, il lanificio ha accolto alla Triennale di Milano cento invitati selezionati fra i clienti del marchio nelle aziende di moda e esperti del settore.

L’esperienza ha incluso un suggestivo aperitivo al tramonto sulla terrazza, un’elegante cena di gala a cura dello chef stellato Stefano Cerveni nel salone d’onore e, infine, un live show musicale sulla balconata. 

A Bellissimo il compito di curare ogni dettaglio —location, allestimenti, contenuti, coordinamento, logistica— dimostrando le diverse capacità che contraddistinguono il team eterogeneo di progettisti.

Fra gli omaggi ai partecipanti, uno speciale vinile 7” con due tracce inedite della band coinvolta nella serata.

Questo il video della serata evento #Zignone50

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