Kilometro Rosso

il claim più lungo d’italia

Il distretto dell’innovazione si racconta sulla sua facciata lungo l’autostrada. A Bellissimo creare una comunicazione di impatto pari alla visibilità.

Una linea rossa corre accanto alla A4. Kilometro Rosso è l’Innovation District di Bergamo, polo di ricerca e impresa costruito su progetto dell’architetto Jean Nouvel, sede di aziende che cercano scambio e sinergie.

Il parco scientifico tecnologico si è rivolto a Bellissimo per un’esigenza doppia: promuovere il luogo, ora in espansione, e raccontare all’esterno l’attività d’eccellenza, non sempre nota al largo pubblico, che ogni giorno si svolge dietro la “parete” di questa realtà pur conosciuta da molti.

Bellissimo ha ideato il nuovo allestimento grafico per i portali d’accesso oggi non utilizzati: sei rettangoli di 15 metri affacciati sull’autostrada — 
A4 ben diverso dal formato standard.

Dopo una riflessione sulla leggibilità in condizioni così eccezionali, in cui considerare velocità e esperienza di viaggio, lo studio si è affidato alla forza della sintesi e della composizione, e ricomposizione, verbale.

Poche parole a tutta dimensione creano una frase bifronte, un positioning statement doppio, leggibile nei due sensi: “Excellence of innovation — a
1-km red line moves the future”, per chi viaggia verso est; “The future moves a 1-km red line of innovation excellence” in direzione opposta.

I colori in contrasto e il carattere tipografico tagliente rafforzano il concept dell’intervento. La grafica accompagna la lettura con una linea diagonale, omaggio al rosso simbolo. Si tratta dello slogan più lungo in Italia?

Il progetto inaugura una serie di interventi pensati per raccontare, con segni e linguaggi differenti, i valori e l’evoluzione di Kilometro Rosso.

Al primo messaggio, ideale compito di “microbranding” su grande scala, seguiranno altri interventi per dare valore a una superficie che è a tutti gli  effetti una bacheca da 10 milioni di views al mese — tante quante coloro
in transito. 

Iscriviti alla nostra newsletter

Ogni mese Bellissimo racconta i suoi progetti più recenti. Se vuoi ricevere la newsletter, compila il form che trovi qui.