GFL - The Rerum Natura

l’essenziale è visibile

Bellissimo torna a collaborare con Gfl in vista
del lancio nei negozi della sua linea di prodotti The Rerum Natura. Lo shooting diventa concept.

Il rapporto con la società italo-svizzera di prodotti per la cura del corpo risale al 2016 con il nostro progetto di branding e visual identity — qui.

Gfl nasce come produttrice di amenities, quei prodotti di igiene e bellezza che troviamo in albergo, per poi aprirsi via via alla vendita diretta verso i consumatori, prima via e-commerce e poi in profumeria.

Bellissimo ha vinto la gara in cui l’azienda chiedeva di accompagnare il brand The Rerum Natura nel suo ingresso nel mondo del retail.

Fra le gamme del brand, The Rerum Natura è la linea che più si rifà alla tradizione erboristica. La marca esprime la sua promessa già dal nome, ispirato al poema del filosofo Lucrezio: i suoi prodotti indagano l’essenza profonda degli elementi naturali, per offrirci le loro qualità più pure.

A partire da questo posizionamento, Bellissimo ha ideato una creatività e un concept visivo in cui la dimensione artigianale della cosmesi, se non alchemica, prende la scena.

Il set dà vita a un ideale laboratorio da erborista, antico e minimale allo stesso tempo, dove si esercita un sapere scientifico che porta, un po’ per magia, alla bellezza. Alambicchi, provette e vasi comunicanti distillano
in colori tenui le fragranze di fiori, frutti e altre specie botaniche.

Nell’allestimento dello shooting, organizzato con la collaborazione di Emanuela Rossi, creative director di Gfl, si è lavorato fisicamente con le materie prime e i prodotti, con un tocco altrettanto artigianale.

Bellissimo ha investito grande attenzione alla scelta degli oggetti di scena, selezionati direttamente fra i veri strumenti scientifici di un archivio storico specializzato. 

Come The Rerum Natura si ispira a una filosofia antica, alla ricerca dell’essenza delle cose, così la creatività di Bellissimo si rivolge al passato per dare vita a un’eleganza senza tempo, per raccontare un brand che vuole distillare l’essenza del benessere.

Qui la campagna stampa realizzata da Gfl, che riprende il concept di comunicazione e la fotografia curati dallo studio.