FontanaArte

la vera luce di una casa bella

FontanaArte, storica azienda italiana di design, ha scelto Bellissimo per lanciare la comunicazione della nuova collezione di lampade, presentata in anteprima a Euroluce 2013 (Salone del Mobile, Milano).

Nella primavera del 2013 Bellissimo ha realizzato la grafica dell’allestimento e i materiali promozionali per lo stand di FontanaArte al Salone del Mobile.

Il lavoro di Bellissimo comprende una serie di frasi evocative presenti alle pareti, le cartoline dedicate alle luci e il giornale che racconta i prodotti e il posizionamento rinnovato dell’azienda — novità di questa collezione.

Il claim ideato è “Lights to live”, motivo conduttore del progetto, che esprime l’attenzione delle nuove luci FontanaArte per gli stili di vita contemporanei, le esigenze delle persone e la passione per la propria casa. Uno spirito che rivive all’interno dello stand (progettato da Luca Nichetto), luogo di serenità nella frenesia del Salone.

Fondata nel 1932, FontanaArte è conosciuta a livello internazionale per le sue luci, simbolo di eccellenza e eleganza, affidate ai migliori designer italiani. Gio Ponti, Pietro Chiesa e Gae Aulenti sono solo i più celebri che hanno dato prestigio al marchio milanese, premiato nel 1998 con il Compasso d’Oro ADI per il “clima creativo generato”.

A partire da gennaio Bellissimo ha contribuito alla strategia comunicativa dell’azienda, proponendo un posizionamento incentrato sull’idea di casa e il suo rapporto con la luce. La casa come luogo carico di fascino e storie, ambiente di vita e incontro: non qualsiasi abitazione, quindi, ma la casa bella, curata, sincera — sfera di valori e suggestioni ideale per far vivere le luci FontanaArte.

A ispirare il lavoro di Bellissimo è una frase dello stesso Gio Ponti citata da FontanaArte, in cui l’architetto riflette sul suo impegno progettuale: “Inseguo il sogno di una casa vivente, versatile, silente, che s’adatti continuamente alla versatilità della nostra vita, anzi la incoraggi”.

Bellissimo accompagna così il percorso con cui FontanaArte rilegge la sua tradizione.

Nei giorni precedenti a Euroluce 2013, lo studio creativo ha anche realizzato le pubblicità destinate ad alcuni magazine e siti di settore selezionati, oltre agli inviti e i banner per comunicare la presenza in fiera.

In questa intervista a archiproducts, l’ad Barbara Politi descrive la nuova collezione FontanaArte lanciata alla Milano Design Week 2013.

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