Eraclea e Whittington

il gusto della creatività

Gli storici brand Eraclea e Whittington
si raccontano con una nuova campagna stampa.
È l’inizio della collaborazione con Bellissimo.

Eraclea e Whittington presentano “La magia del gusto nelle tue mani”. Bellissimo ha curato l’art direction dell’intero progetto, concentrandosi sul Look & Feel dei soggetti attraverso uno styling meticoloso.

Destinata ai magazine di settore, la campagna è il primo passo di un rinnovamento generale dell’immagine di Eraclea e Whittington, brand parte del gruppo Lavazza.

Il percorso valorizzerà i tradizionali punti di forza delle marche, segnando però una novità rispetto alla comunicazione del passato.

Per Eraclea e Whittington la scelta di lavorare con Bellissimo, da tempo impegnato con Lavazza su diversi progetti di comunicazione e graphic design, è legata alla grande sintonia fra le esigenze delle marche e le qualità dello studio.

“Abbiamo scelto di lavorare con una realtà che si distingue per creatività e velocità, abituata ad accompagnare lo sviluppo di nuovi brand”, spiega Maurizio Cozzolino, Italy Country Manager di Lavazza. “Vogliamo ricordare da dove partiamo, e soprattutto far capire dove stiamo andando”.

Il concept vuole valorizzare la ricchezza dell’offerta Eraclea e Whittington, apprezzata per gli ingredienti selezionati e miscelati in ricette uniche, la cura dei particolari e un’ampia gamma di gusti.

Per differenziarsi dalle campagne stampa tradizionali, il nostro studio ha proposto di raccontare storie di eccellenza, mettendo il prodotto al centro, nelle mani di chi lo prepara: il barista.

L’idea di “magia del gusto” esprime così l’unione fra grande qualità e facilità di preparazione, senza dimenticare il ruolo centrale dell’expertise del barista, sempre più apprezzato dai consumatori — la magia è “nelle sue mani”.

Il racconto di Eraclea e Whittington si svilupperà lungo quattro soggetti diversi, uno per stagione e per tipologia di prodotti. Ciascuno è accompagnato da un articolo pubbliredazionale dedicato agli ambassador del brand, a partire dal cake designer Renato Ardovino.

Nell’aprile 2019, Eraclea ha presentato due nuovi soggetti della campagna: il caffè al ginseng e le creme fredde.

L’arrivo della bella stagione è espresso attraverso una maggiore luminosità delle scene ambientate nei due locali ideali: un setting contemporaneo per le creme e uno più tradizionale per il ginseng.

Novità rispetto ai soggetti invernali, negli scatti sono mostrate le macchine fornite da Eraclea per permettere ai baristi di preparare facilmente questi prodotti di alta qualità.