Caselle Open Mall

spazio aperto

La società immobiliare Aedes SIIQ ha coinvolto Bellissimo in un progetto di rilievo europeo:
il branding e l’immagine coordinata di un mall
di nuova generazione.

COM sta per Caselle Open Mall ed è il nuovo ambizioso progetto che 
Aedes SIIQ S.p.A. —società immobiliare fondata nel 1905, prima del settore a essere quotata alla Borsa Valori di Milano nel 1924— ha presentato al Mapic 2017 di Cannes, grande evento internazionale di Real Estate.

Questo concept originale, che si svilupperà su oltre 113.000 mq, proporrà un’offerta variegata, sintesi ideale fra commercio, entertainment e ristorazione: saranno attivi più di 200 negozi per un pubblico trasversale, aree dedicate all’intrattenimento e a contenuti culturali, oltre a una vasta scelta di eccellenze gastronomiche, fra innovazione e tradizione.
 
Vicino all’aeroporto di Caselle Torinese, e ben connesso alle principali vie di comunicazione, COM è inoltre progettato in modo da richiamare la socialità dell'ambiente urbano — con un alternarsi di zone aperte e coperte collegate da una rete di vie pedonali, passaggi, portici, piazze. 

Ulteriore novità, Aedes SIIQ ha firmato —in partnership con iP2 Entertainment, società leader nei parchi tematici indoor— un accordo di oltre 10 anni con National Geographic Partners LLC per inaugurare all’interno di COM il primo “Family Edutainement Centre” in Europa.

Il centro offrirà così un’esperienza coinvolgente, innovativa, che unirà i migliori aspetti dei parchi tematici, dei musei, del gaming e dei giochi di ruolo: un’ampia gamma di attrazioni e attività interattive ispirate alle esplorazioni naturalistiche e scientifiche dalla National Geographic Society nei suoi 130 anni di attività.

(Nell’immagine precedente, il logo di COM è protagonista della campagna di presentazione a Cannes nei giorni del Mapic, realizzata da Canali&C.)

Esprimere la ricchezza di un’offerta così ampia ha richiesto, ancora una volta, il massimo impegno. Una sfida affrontata con il solito rigore, a cui si è aggiunta particolare responsabilità data la futura visibilità del luogo.

Il percorso di consulenza ha seguito il consolidato metodo di branding di Bellissimo / Luca Ballarini: le interviste ai dirigenti della società hanno guidato lo studio nell’individuare valori e promessa della marca —un luogo coraggioso, dallo spirito “urbano”— che ora fanno da base per l’identità visiva di COM e la futura comunicazione.

Elemento principale del sistema visivo, il logo di Caselle Open Mall raffigura le tre lettere dell’acronimo secondo una griglia modulare. La combinazione di linee curve e spezzate, aree aperte e chiuse, suggerisce il carattere di un progetto innovativo, ambizioso, sostenibile e inclusivo.

La palette cromatica è formata da un insieme di cromie selezionate per dare all’immagine del brand una personalità elegante ma vivace — tale da potere coinvolgere nella comunicazione un target ampio e variegato.

Il risultato è un’immagine contemporanea e distintiva, che garantisce un utilizzo versatile e adatto a diversi contesti.

Le grandi imprese commerciali non sono un settore nuovo per lo studio, in passato impegnato per l’identità visiva del luxury mall Alhazm a Doha (Qatar) e per tanti progetti legati al centro commerciale Le Gru a Torino.

Oggi il lavoro con COM eleva ulteriormente il livello di attività e esperienza dello studio in questo mondo di enorme interesse.